简一第九代大理石瓷砖发布会:做消费者品牌

  • yuabzx.cn   来源:梦梦网   2020-08-28 17:39:24  

中华建材网讯:“第一次在瓷砖王国意大利开第九代简一大理石瓷砖发布会。”意大利时间9月27日,在博洛尼亚有着300年历史的皇家古堡Palazzo Albergati 的台上下来,李志林发了这样一条朋友圈。

这一天,李志林成为第一位在意大利开发布会的中国人,这也是他第一次在简一大理石瓷砖的新品发布会上用英文演讲。

随后,他自己又连发了几条评论。

“世界陶瓷论坛秘书长说,发布会有‘Steve Jobs'style。”

“世界设计联盟主席和世界瓷砖生产联合会秘书长均到场,说明中国创造逐步得到世界的认可。”

“GANI IN THE WORLD”,站在有着300年历史的皇家古堡,以30年陶瓷经验、9年大理石瓷砖技术沉淀,为中国陶瓷在世界发声,这就是李志林的自信,如同简一在大理石瓷砖界的霸气。

简一意大利博洛尼亚皇家古堡发布会现场

简一意大利博洛尼亚皇家古堡发布会现场

第九代简一大理石瓷砖亮相意大利

这一次,在全球首推的第九代简一大理石瓷砖,从性能、光感、效果、质感等实现革命性突破,从耐用性,舒适性,安全性,艺术性4个方面全新升级。

李志林用四个关键词概括第九代简一大理石瓷砖:产品更耐磨,光感更自然,遇水更防滑,表里更如一。 这是简一历史上目前为止最好的一代产品。

与会嘉宾观看第九代简一大理石瓷砖

与会嘉宾观看第九代简一大理石瓷砖

尽管李志林说“我们已经到第九代产品,与世界先进水平还有很大差距,任重道远。”但是,这并没有掩盖简一大理石瓷砖在陶瓷行业的光芒。

从2009年初简一大理石瓷砖正式问世,李志林开始专注于大理石瓷砖,这是行业内公认的一次成功的转型。之后几年,“大理石瓷砖”和“简一”几乎划上等号。如今,大理石瓷砖遍地开花,越来越多的陶瓷企业涉足这个领域,但是,简一大理石瓷砖的霸主地位并没有改变。说到大理石瓷砖,行业里没有人不知道简一。

而这仅仅是在行业内,大众消费者并不熟悉简一大理石瓷砖。

因此,简一开始进行第二次转型,希望成为消费者品牌。在李志林看来,就像99%的人知道宝马,当消费者不购买都知道你,这就是消费者品牌。

在10月19日简一大理石瓷砖2016年媒体座谈会上,简一大理石瓷砖国内营销总经理邱文胜告诉记者,“我们把2016年作为简一第二次转型的第一年。我们要把简一由行业品牌逐渐转型为消费者品牌,我们所有的战略动作都是围绕着这两大转型。”

简一大理石瓷砖品牌推广总监柯丽敏也透露,2016年到2020年,五年规划的第一步是打造消费者对于大理石瓷砖这个品类和简一这个品牌的感知度。

第二次转型——做消费者品牌

由行业品牌转型为消费者品牌,这正是简一大理石瓷砖2016年很多动作的根源。

2015年底,简一大理石瓷砖以2.99亿元拿下央视《新闻联播》2016年黄金标段资源,从3月到12月共5个单元,成为2016年央视招标大会建材类“大黑马”。

彼时柯丽敏在接受记者采访时就表示,2016年简一登陆《新闻联播》黄金标版,原因一是持续打造高端品牌的系统配衬,二是更利于消费者在纷繁无序的市场竞争中看到创新品牌的力量。

2016年3月1日,由Prada、Gucci导演倾力打造的行业首个欧洲大片正式登陆央视,“简一蓝”系列广告以全新形象进入大众视野。

同时,简一大理石瓷砖全新品牌形象登陆广州、深圳、成都、西安、武汉、南京、青岛、沈阳八大机场。在全国200多个城市的高端建材市场、高档小区、黄金商圈、高速要道,也是到处一片“简一蓝”。

“很多人也说,简一是疯了!今年花了这么多钱去投放广告,但实际上对于简一来说,所有的动作都是围绕着战略目标来开展的。”邱文胜告诉记者,简一大理石瓷砖今年有三个动作,“一是广告传播,二是明码实价,三是效果营销。”

明码实价,是简一大理石瓷砖2016年一大动作。3月10日,李志林在国家会议中心宣布,为了节省顾客的金钱和时间,提高信任度与透明度,让全国简一大理石瓷砖顾客能享受到专业、专注的高档装修服务,简一大理石瓷砖自2016年3月1日起在全国授权门店实行明码实价。

明码实价并不鲜见,但在瓷砖行业却不容易做到。李志林在发布会上说到:“瓷砖行业价格体系混乱、产品价格不透明,打折、促销、砍价会比比皆是。瓷砖作为低频产品,消费者只有装修时才会关注,但是不了解,于是他们一家家对比、参加各种砍价会,浪费了大量的时间、金钱。”

正是基于这些问题,为了让消费者明白消费、放心买砖,为了让瓷砖行业更加纯净,简一大理石瓷砖率先实行“全国明码实价”。而这一步,也是简一大理石瓷砖转向消费者品牌转型的战略。

正如李志林所说,“我们瓷砖行业全年销售生产量大约为100亿平方米,占世界陶瓷产量的三分之二,是第一瓷砖国?意大利的二十余倍。但是我们量大价格低而且没有知名品牌。我们有一个简一梦:打造中国一流品牌,世界知名品牌。”


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